今年中秋、国庆双节同庆，整整八天的“十一”黄金周，让旅游热度不断攀升。文化和旅游部数据中心数据显示，假期前七天，国内游出游人数达到了7.54亿人次，同比增长78.9%。假期旅游经济的火热，不仅带动了各个地方的发展，也让当地的老字号品牌有了活跃起来的机会，紧跟时代发展潮流，努力实现品牌出圈。
创新产品，潮流出圈
老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，是中国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。商务部数据显示，目前全国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域，全国老字号年营业收入超过2万亿元。
经过几十年、上百年时间的洗礼，老字号品牌沉淀着历史记忆，承载着人们的情感。据悉，老字号已成为了城市旅游的热门地，多个城市的不少百年老店一席难求。现如今，为了进一步融入市场，老字号也在求新。中医药“牵手”奶茶、茶叶遇上冰激凌、老字号品牌推出《大闹天宫》主题腕表......种种跨界创新，让老字号品牌在年轻消费群体中不断圈粉。
拥有一百六十多年历史的西安老字号品牌马明仁膏药在传统黑膏药的基础上，创新推出了不同类型、规格、功效、用法的系列膏药，满足年轻人的养生需求，和身体“亚健康”说再见。
此外，马明仁膏药第六代传承人马绪斌先生还创办了太白山传习基地、西安曲江传习所以及马明仁传承学院，一方面在太白山下发展旅游，一方面吸引更多年轻人加入非遗传承的队伍中，通过“文旅+”的新方式，擦亮老字号招牌。
数字营销，宣传出圈
互联网的发展，为品牌提供了各种各样的新型营销方式，很多老字号品牌借助营销工具以及数字化平台，渐渐将自己打造成了“网红打卡地”，让老字号品牌更快更好地出圈，受到更多年轻人的青睐，全方位展现中华老字号的魅力。马明仁膏药就入选了百度非遗百科LOFT展示项目，通过搭建非遗百科LOFT展示平台，结合用户的需求，将框架设置为百科首页专题 + LOFT特型 + 人物LOFT，层层分布，逻辑明晰，进一步提升浏览体验、丰富内容形式，增加与用户的互动性，通过互联网让更多人感受到了传统膏药制作工艺的魅力。
2022年初，商务部等8部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，提出“实施老字号保护发展五年行动”，“将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活”。今年初，商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，进一步促进老字号创新发展，更充分地发挥老字号在商贸流通、技术创新、品牌建设等方面的示范引领作用。老字号品牌发展政策利好，再加上文旅和国潮的推动，老字号品牌已然迎来了全新的发展局面。
